传媒大变局七乘改革东风平面媒体发展大有可为 [复制链接]

传媒大变局(七):乘改革东风 平面媒体发展大有可为

*策推动:文化产业改革*策频出,大力推动传统媒体融合发展    2013年11月,十八届三中全会公报提出,继续推进国有经营性文化单位转企改制,加快公司制、股份制改造。对按规定转制的重要国有传媒企业探索实行特殊管理股制度。推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。 2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议,习主席明确提出要推动传统媒体和新兴媒体融合发展,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。随后,上海、湖南、浙江等各地纷纷启动文资改革。    平面媒体:盈利增速需要提升,转型发展迫在眉睫    平面媒体盈利增速需要提升,2014年预计实现盈利76.89亿元,高于互联46.25亿元、广播电视32.07亿元、电影动画24.97亿元及整合营销18.28亿元,但增速只有26.6%,同比只增长1.7个百分点,增速低于互联的144.8%、电影动画的110.9%、整合营销的61.5%,仅高于广播电视的16.6%。    平面媒体估值低于其他板块,2014年,预计平面媒体子板块PE为28,低于传媒板块整体PE37,且低于其他四个子板块,仍有较大增长空间。2014年,互联PE为48、广播电视为44、电影动画为36、整合营销为35。 传统业务增速不断下降,转型发展迫在眉睫。2013年,全国图书定价总金额1289.28亿元,同比增长8.95%,增速同比下降2.4个百分点;全国新华书店系统和出版社自办发行单位出版物总销售金额2346.15亿元,同比增长8.62%,增速同比下降1.9个百分点;2009~2013年传统媒体广告复合增长率为10.01%,同期互联广告复合增长率达到52.84%,远高于传统媒体。    改革进程:上海、湖南、浙江等地启动改革,平面媒体公司受益    在中央*策的指引下,各地纷纷启动文资改革,11月22日,上海文广率先启动。12月1日,湖南省委推出《深化省管国有文化资产管理体制改革方案》,推动新旧媒体融合发展。《方案》对湖南文化资产进行全方位整合,集中并加强湖南在出版、报媒和广电等领域的资源和优势,重点打造几家有强大实力的国有文化媒体企业。中南传媒和电广传媒为湖南文资两家上市企业,将成为文资整合发展的重要平台,在此次改革中将最为受益。