原神角色与品牌联动,展现巨大商业价值 [复制链接]

原神与“飞碟社”携手打造动画，商业价值凸显

在得知原神将与知名动画制作公司“飞碟社”携手合作，共同制作动画作品时，众多玩家与小编一样，对此次合作充满了期待。米哈游在商业运作上的实力也因此备受瞩目，毕竟游戏与动漫的双轮驱动模式，目前仅有宝可梦系列取得了显著的成功，并且每一款宝可梦都因其独特魅力而赋予了独特的商业价值。米哈游显然意识到了这一商业模式的重要性，因此在本文中，我们将用“代言”这一词汇来更贴切地描述这种虚拟明星与品牌之间的合作关系。经过一番探究，我们发现原神已与众多品牌携手合作，展现了其广泛的商业吸引力。当一款游戏能够与多个品牌进行联动，这无疑是一种成功。但更令人瞩目的是，原神中的每个角色都能独立担任代言人，这无疑将它们塑造成了虚拟明星。这些角色凭借各自独特的背景和定位，吸引了特定的受众群体，并赋予了它们相应的商业价值。这种创新的商业模式，让其他游戏难以望其项背。

在原神这个丰富多彩的提瓦特世界中，每个可玩角色、NPC，甚至敌人及动植物，都拥有自己独特的背景故事。这些故事不仅与世界中的其他人物和事件紧密相连，更彰显了角色们的“独立人格”。正是这种精心设计与包装，让每个新角色都能成为引人注目的焦点。尽管并非每次设计都能达到完美，但这种策略无疑为角色们打造了成为“虚拟明星”的基础。在拥有稳定受众群后，这些角色便能接代言、赚取流水与周边收入之外的更多财富。接下来，就让我们一起盘点那些已经接过代言的提瓦特明星们。

在原神的世界中，空和荧作为主角，而派蒙则担任着他们的“神之嘴”与“应急食品”的角色。这使得他们三人能够接触到多样化的商业资源。然而，除了“主角”与“旅行”这些普遍的定位之外，他们缺乏更具体的标签，这使得难以精准锁定目标受众群体。因此，尽管他们拥有广泛的知名度，但目前尚未有机会接触到大型的商业代言或赚钱的大单。、景点代言：空、荧以及香菱均曾现身“黄龙”、“九寨沟”和“桂林”的宣传视频中，这些视频巧妙地将现实与游戏世界相结合，不仅展现了米哈游出色的制作水平，更向观众展示了国内旅游景区的迷人风光。此类活动虽未明确提及与商业利益挂钩，但预计未来类似的机会还会更多，或许这更类似于一种政治任务，类似于明星参与红色题材电影的拍摄。

2、立邦漆代言：空、荧及派蒙也共同参与了立邦漆的代言活动，然而，由于种种商业定位上的考量，此次代言的效果并未达到预期。3、支付宝合作：近期，空、荧及派蒙有幸参与了支付宝的活动，只要在规定期限内参与，即可获得支付宝独家提供的原神头像、皮肤，以及游戏内的珍贵原石。此次合作实现了双方的互利共赢，不仅对米哈游而言是一次有意义的尝试，也为未来的深度合作奠定了坚实基础。3、雷蛇代言：此次代言更偏向于一种收藏品性质的推广，空、荧及派蒙为雷蛇设计的电脑外设产品确实颇具匠心。然而，这些产品的影响力似乎仅限于粉丝群体，未能引发更广泛的商业效应。4、派蒙代言蒙牛雪糕，反响不俗。其“吃货”与“应急食品”的形象，与这类广告代言颇为契合。值得一提的是，在此次合作中，另一位代言人荒泷一斗的表现更为出色。游戏中，他大招时挥舞的狼牙棒武器，与所代言的雪糕形状高度吻合，为这次代言增添了不少亮点。

这四位角色均来自蒙德，这一共同的地域背景既为他们带来了某些商业机会，也设定了某些限制。例如，迪卢克作为葡萄酒商和青年富豪的双重身份，本可吸引欧美酒类品牌的注意，但鉴于《原神》是一款面向2+玩家的游戏，酒类代言显然并不合适。同样，诺艾尔因其家政服务技能受到赞誉，然而其“女仆”形象在商业上存在一定的局限性。优菈则以其优雅的舞姿和“高贵”的血统受到瞩目，其中前者可能具有一定的商业价值，但后者却可能成为其发展的某种束缚。最终，诺艾尔和迪卢克携手代言了“肯德基”，而安柏和优菈则选择了“必胜客”，不知未来是否还会有更多国际品牌的代言机会。

可莉，这位活泼可爱的角色，与前三位来自蒙德的伙伴不同，她来自万民城，这一独特的背景为她的商业价值带来了新的可能。然而，与诺艾尔和迪卢克相似的是，她那纯真无邪的形象在商业领域同样存在一定的挑战。目前，可莉尚未涉足国际品牌的代言，但她的独特魅力和故事背景无疑为未来的商业合作提供了无限的遐想空间。、Redmi耳机。对于热爱原神的手机玩家们来说，这款蓝牙耳机显得尤为重要，它能在任何环境下都提供出色的音质，让音乐和游戏体验更上一层楼。在“金苹果群岛”的冒险中，可莉巧妙地利用炸弹作为通讯工具，这一情节无疑增强了代言耳机的吸引力与说服力。2、高德地图导航语音。可莉的声音确实令人喜爱，但其作为导航语音却未必能得到大众的广泛认可。相比之下，琴团长的语音更显权威性，更符合导航所需的声音特质。这一尝试无疑为角色录制导航语音提供了新的思路，期待未来能有更多角色参与这一创新。

刻晴，作为万众瞩目的角色，其独特气质与声线无疑为导航语音注入了新的活力。她的声音清脆悦耳，与高德地图的导航功能相得益彰，为用户带来全新的导航体验。这一创新尝试，不仅展现了角色录制的多样性，更为刻晴的粉丝们带来了别样的惊喜。、天猫精灵。这款智能音箱在市场上并不罕见，然而经过一番宣传后，并未能成为家庭必备的电子产品。尽管如此，刻晴的粉丝们对这款产品却情有独钟。刻晴的形象深受大众喜爱，其独特的配色和设计也吸引了众多年轻人的目光。那么，为何刻晴会成为这款产品的代言人呢？她在游戏中的角色定位并非百科全书式的存在，也没有为他人服务的习惯，反而是一个充满毅力和能力的好官。这样的角色设定，似乎并不足以充分解释刻晴代言智能音响的吸引力所在。2、凯迪拉克的痛车（一种在车壳上定制独特图案的汽车，因其个性化装饰风格，被戏称为“痛车”）在广告中吸引了众多目光。刻晴作为其代言人之一，在广告图中脱颖而出，成为众人瞩目的焦点。这款售价超过40万的豪华汽车，目标消费群体主要是热爱二次元文化的人群。然而，这样的定位也意味着消费者需要具备一定的经济实力来负担这一费用。因此，这款汽车的潜在客户主要集中在年轻且经济能力较强的群体中，如富二代等。尽管如此，这样的市场定位是否能够真正吸引并打动消费者，还需要进一步观察销售情况来验证。

砂糖曾为“一加手机”代言，推出了一款原神限定礼盒，其中包含手机、砂糖定制手机壳、砂糖海报、砂糖定制散热背夹、砂糖徽章，以及手机内置的砂糖主题和原神兑换码。整体设计以砂糖的风元素色彩为主调，展现出不错的创意。在选择代言角色时，“一加”手机可能更倾向于选择具有“科技感”或“机械天赋”等特质的角色。然而，当时原神中仅有阿贝多和砂糖两位角色贴合“科学家”形象，且更偏向化学领域，因此最终选择了砂糖。可能的原因包括她更年轻、色彩搭配更易适配，以及阿贝多另有安排或五星角色报价更高。

此次代言活动，罗森超市选择了胡桃和宵宫两位角色，无疑是一次全新的尝试。这两位角色都展现了青春与活力的特质，胡桃以其独特的性格和强大的能力吸引着人们的目光，而宵宫则以她的梦想和热情感染着每一位粉丝。然而，这样的选择也面临一些挑战。胡桃作为往生堂的堂主，其职业背景在游戏世界中或许并不占优势；而宵宫的烟花属性也因为国内相关法规的限制而无法进行商业宣传。因此，此次代言活动实际上已经超越了他们在游戏中的主业，更多地依赖于他们在游戏中的高人气来吸引顾客。虽然这样的方式或许不会带来立竿见影的效果，但无疑为两位角色的粉丝们带来了更多的期待。

在凯迪拉克痛车的代言活动中，选角与配色的变化为活动增添了不同的氛围。相较于之前的版本，这次的代言更显得成熟稳重，或许是为了吸引更多年长的粉丝。然而，这两位角色的商业价值尚待观察，究竟这次代言是否能取得更好的效果，我们拭目以待。

甘雨成功斩获招商银行信用卡的代言机会，这无疑是对她商业价值的有力证明。甘雨作为帝君招募的璃月神兽，背景深厚且纯粹，无任何复杂的家族背景。同时，她在游戏中的形象与众多当代职业女性高度契合，既美丽大方又事业心强，凭借卓越能力步步高升。招行信用卡此次选择甘雨，正是看中了她这种既能展现银行工作人员的专业形象，又能吸引追求品质生活的当代男女顾客的特质。期待甘雨未来能继续大放异彩，实现更辉煌的成就。除了游戏联动，甘雨还参与了其他多种“代言”活动。从这些品牌的选择中，我们可以观察到，他们更倾向于挑选那些能充分展现品牌特色的游戏角色。尽管某些选择可能显得有些牵强，但随着《原神》中角色数量的增多，甲方们的选择范围将更加广泛，也更具针对性。同时，这些提瓦特虚拟明星们也将在各自的领域内展现出更大的商业价值，为米哈游带来更多的收益。你如何看待各游戏角色的商业价值？他们又适合代言哪些类型的产品呢？